【阳光评论】“年货消费”释放发展热力

　　马年春节临近，消费市场日益活跃，各地年货集市人气旺盛。近期，农业农村部以“品特产、寻年味”为主题，在全国部署开展元旦、春节“两节”促消费工作。居民“菜篮子”供应充足、品类新鲜，备年货、赶集市等富有节日仪式感的活动正逐步展开。“年货消费”动力强劲，带动生产、流通、文旅等多方面融合发展，展现出不断升温的增长态势。

　　年货交易活跃，消费需求从基本生活所需向品质追求与文化感受转变。如今人们前往年集，不止是为了购置物品，更是为了沉浸在那份独特的年节氛围与乡土人情之中。在南方，随着肉质鲜美的青鱼上市，相关年货集市也随之启动，各类特色摊点汇聚成方便快捷的一站式选购场所。在北方，历史悠久的传统集市经过改造，摊位搬进了室内大厅，土路铺成了沥青路，辅以地方戏曲表演。热闹的人流带来了商机，也让集市成为品味年俗、体验文化的综合场所。传统消费场景有机融合便捷服务与文化内涵，让顾客乐意前来、驻足停留、再次光顾。

　　“年货消费”的兴盛，离不开现代供应链体系的有力支撑。要让各地特色美食在节前新鲜送达全国千家万户，必须依靠生产到流通各环节的高效配合。在海南，三亚的果蔬批发市场每天瓜菜交易量巨大，稳定供应多个地区；在新疆，大型农产品市场通过建设仓储设施、推动南北水果调剂，日销量保持高位，保障了货源充足与价格平稳。从智能种植提升花卉品质，到冷链运输保持果鲜，再到线上直播助推特产销售，精细化、系统化的供应链网络，成为节日市场稳定繁荣、让消费者安心选购的重要保障。

　　科技助力与政策支持共同推动，为“年货消费”提质升级注入强劲动力。部分地区引入农业科技企业，推广智能化大棚、新型栽培技术等，成功培育出特色蔬菜新品种，提升了本地产品的附加值。同时，相关政策着眼于“品质消费”，通过推出品牌名录、开展产销衔接等多种措施，推动优质、绿色年货的供应，更好满足群众从“买到年货”到“买好年货”“买健康年货”的需求转变，推动春节经济实现从量增到质升的转变。

　　“年货消费”的热潮，实现了物质丰富与文化情感的双重满足。春节消费的本质是情感传递与文化认同。当老字号酱园推出融合古法的新式调味套装，当以马年为题的文创产品以可爱设计吸引年轻群体，当非遗集市让人们亲身体验手工艺制作，消费行为便升华为情感连接与文化延续。人们所购买的，是寓意吉祥的美好祝愿，是亲手制作的心意与成就感，也是寄托乡愁的地方风味。扎根于文化传统的情感联结，让“年货消费”超越了纯粹的商品买卖，拥有了触动人心的温暖与深度。

　　“年货消费”动力充沛，展现出中国经济的韧性活力。年味即人情味，消费折射信心。年货消费联通城乡、促进循环，推动发展活力持续增强。(陈华彬)

　　(《阳光评论》项目由中国互联网发展基金会网络文明建设专项基金资助支持)