好评中国丨方寸票根撬动暑期消费新变局

暑运渐入尾声，这个夏天，演唱会、体育赛事、文旅展演接连举办，流动的中国释放出旺盛的消费活力。

无论是高铁票、演出入场券，还是赛事、景区的入园凭证，票根不再只是单次体验的纪念，更成为串联产业、打通场景、拉动内需的消费纽带。票根经济不是一时的流量热潮，而是消费升级、产业融合、城市提质、民生改善的现实缩影。

票根经济的核心，是打破“用完即弃、离场即止”的消费模式，以一张凭证串联起全域联动的消费生态。过去车票、门票的价值只限于准入，消费零散孤立，大量客流难以转化为实际产业增量。如今各地抓住暑运人流红利，探索“票根+”融合模式，把瞬时流量转化为持续收益。江西萍乡武功山凭高铁票给游客门票、住宿、装备全链条折扣，带动特产销量上涨；福建漳州联动高铁票推出景区优惠，暑运旅客发送量增幅超两成；山东济南凭演唱会门票可享景区、文创福利，歌迷看完演出就地深度游；江苏南京数百家商家加入演出票权益体系，演出后游客留驻消费……票根打通了消费断点，真正实现过客变常客、热度变增量。

这种消费模式的转变，是供给创新与需求升级共同推动的结果。从供给端看，文体旅商产业边界不断消融，并以票根为载体，整合交通、文旅、餐饮、住宿等资源，打造全链条消费场景。广东出台省级政策，设专项补贴，搭建“一票游广东”平台，将票根联动升级为常态化机制；湖南依托“湘超”联赛，多地推出球票对应景区免票、酒店折扣，把赛场人气扩散到全城；浙江上线电影票优惠平台，观众上传票根可解锁古镇、商圈等多重权益，一张电影票撬动多元消费。票根附带的权益和服务，契合年轻人暑期休闲、文化打卡的需求，让消费从单次体验向多场景延伸，释放出行的消费潜力。

暑运票根经济蕴藏经济、城市、民生三重深层价值，成为扩大内需、赋能高质量发展的全新增长极。经济上，它是破除行业壁垒的 “融合器”，打通文体商旅的产业藩篱，盘活中小商户、乡村文旅、本土文创等资源，填补暑期细分消费市场空白。城市发展上，它是城市破圈突围的“新赛道”。不少城市靠本土赛事、特色演出打造消费IP，城市竞争从拼资源转向拼场景、拼服务。民生上，它是多方共赢的“价值链”，消费者得实惠、体验更好，商家拓宽营收渠道、缓解淡季压力，城市丰富文化供给、烟火气更浓，形成良性循环。

小小票根串联万千消费场景，激活内需市场，展现出中国消费市场的韧性与潜力。当持续深化业态融合，细化服务保障，完善产业生态，方寸票根就能持续撬动大消费、惠及大民生，为经济高质量发展注入持久动力。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）